2014年(nian)(nian)，可(ke)以說是國內(nei)家具市場(chang)(chang)的(de)(de)平(ping)淡(dan)年(nian)(nian)。今年(nian)(nian)，國內(nei)家具市場(chang)(chang)總的(de)(de)來說銷量(liang)都大不如前，業界人士認為，今年(nian)(nian)家具市場(chang)(chang)銷量(liang)下(xia)滑(hua)的(de)(de)原因受(shou)(shou)各方面(mian)的(de)(de)影響，其(qi)中受(shou)(shou)房地產影響較為嚴重。以至于在今年(nian)(nian)傳(chuan)統的(de)(de)旺季，家具市場(chang)(chang)的(de)(de)銷量(liang)都比預期的(de)(de)低很多。
家具行業促銷(xiao)活動缺乏(fa)新(xin)意(yi) 年內或無回暖可能
家(jia)具市場年內或無(wu)回暖可能
據發(fa)現，近日(ri)廣州家居市(shi)場節后仍(reng)在促銷。然而，低價促銷并未改變家居市(shi)場的(de)冷清平(ping)淡。某品牌銷售負責人表(biao)示，盡管(guan)顧客較平(ping)日(ri)略有增長，但實際成(cheng)交量并不大，總體銷量低于往年(nian)。
業內：平淡早在意(yi)料之中
今(jin)年(nian)的(de)黃金周促銷不盡如人(ren)意，更(geng)談不上帶旺家居市(shi)場。不過，對(dui)商(shang)家們而言，這一(yi)平(ping)淡結果似乎早在意料之中(zhong)。某家居賣場相關負(fu)責(ze)人(ren)說，今(jin)年(nian)國慶市(shi)場整體較(jiao)平(ping)淡，沒有往年(nian)的(de)火(huo)爆場面。他(ta)表示，“這種情(qing)況其(qi)實從中(zhong)秋節(jie)就(jiu)開始顯現了，中(zhong)秋期間的(de)銷售和去(qu)年(nian)比就(jiu)出現了跳水，當時我們就(jiu)預(yu)測到今(jin)年(nian)的(de)國慶也好不到哪去(qu)。”
該負責人透露(lu)，今年春節后，家居市場(chang)在種種促銷手段作用下，曾刮起過(guo)一小股(gu)暖(nuan)風。然而，從今年7月開(kai)始，商(shang)家們便開(kai)始失望了。雖然夏天是旺季，但賣場(chang)冷清(qing)下來，客流量也稀少起來，直到(dao)9月份中(zhong)秋節期間(jian)都沒有太大改變，于(yu)是大家又寄希望于(yu)國(guo)慶，但國(guo)慶的表(biao)現顯然也很不樂觀。
家具促銷活動缺新意
面對家(jia)(jia)居(ju)市場(chang)的(de)門庭冷落，有(you)業內人士認(ren)為(wei)，家(jia)(jia)具原(yuan)材料(liao)價格(ge)上漲(zhang)導致家(jia)(jia)具價格(ge)水漲(zhang)船高(gao)(gao)，越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)的(de)價格(ge)也讓消費者(zhe)望而卻步(bu)。然而，今(jin)年的(de)促銷(xiao)季節格(ge)外(wai)延(yan)長了(le)，且(qie)各(ge)大賣場(chang)商(shang)(shang)家(jia)(jia)的(de)促銷(xiao)價格(ge)都(dou)競相折腰(yao)，卻仍有(you)不少(shao)商(shang)(shang)家(jia)(jia)反映，完不成今(jin)年的(de)銷(xiao)售任務。
對此，有(you)(you)分(fen)析人士指(zhi)出(chu)，頻繁(fan)的(de)促銷(xiao)活動(dong)或(huo)是造(zao)成節(jie)日促銷(xiao)吸引(yin)力減弱的(de)一(yi)大原(yuan)因。這(zhe)一(yi)觀點得到某(mou)家(jia)具品牌經銷(xiao)商的(de)肯定。該經銷(xiao)商表示(shi)，“賣場周周有(you)(you)活動(dong)，月月有(you)(you)活動(dong)，隨時進來都(dou)有(you)(you)優惠折(zhe)扣，那么消費者自(zi)然(ran)沒有(you)(you)必要扎(zha)堆節(jie)日促銷(xiao)了。”
以此來看，這種(zhong)以降價(jia)拉動消費的(de)(de)模式，攬客的(de)(de)效果在逐年減弱。其原因不僅是營銷手法的(de)(de)老套，更主要是受樓市影響，今年新房裝修少了許(xu)多。 |
