;雙(shuang)11原(yuan)是人們所戲稱的(de)單身人士(shi)“光(guang)棍節”，但后來被(bei)電商包裝成(cheng)(cheng)“網購狂歡節”，成(cheng)(cheng)了商戰(zhan)的(de)主要戰(zhan)場，更催生了一(yi)批“剁手族(zu)”。今年阿里(li)巴巴雙(shuang)11單日交易(yi)額達571億，各個(ge)家電品(pin)牌商各顯(xian)神通，市(shi)場競爭異常激烈。而奧維咨(zi)詢(AVC)發(fa)現，今年雙(shuang)11廚衛市(shi)場成(cheng)(cheng)為了大品(pin)牌的(de)促銷(xiao)節，產業高端化趨(qu)勢明顯(xian)加強。
廚(chu)電市場主要品牌走高(gao)端
今(jin)年(nian)的(de)雙11廚(chu)電(dian)市(shi)場中(zhong)，方太、老板、美(mei)的(de)摘得本屆“網(wang)購狂(kuang)歡節”的(de)前三甲。與往年(nian)不同的(de)是，各(ge)大廚(chu)電(dian)主(zhu)(zhu)要品(pin)(pin)牌(pai)商在今(jin)年(nian)雙11期間主(zhu)(zhu)推高端化產品(pin)(pin)，利(li)用購物節流量大的(de)契機在消(xiao)費者中(zhong)樹立品(pin)(pin)牌(pai)形象，同時引領行業產業升級。具體從各(ge)品(pin)(pin)類表(biao)現來看，煙灶套(tao)餐成(cheng)交額(e)(e)占據整個廚(chu)電(dian)市(shi)場的(de)77.5%，成(cheng)為市(shi)場亮點;燃氣灶市(shi)場中(zhong)，TOP10暢(chang)銷(xiao)機型(xing)中(zhong)有8個為嵌入式(shi)燃氣灶;油煙機市(shi)場中(zhong)，主(zhu)(zhu)要品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)(zhu)打歐式(shi)煙機，TOP10暢(chang)銷(xiao)機型(xing)份(fen)額(e)(e)中(zhong)歐式(shi)占49.5%。
熱水器(qi)大品牌(pai)強者恒強
雙(shuang)11熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)，美的(de)、海(hai)爾、AO史密斯、萬和、萬家樂進入(ru)市(shi)(shi)場(chang)前五甲，占據整個市(shi)(shi)場(chang)86.8%的(de)份額(e)(e)，品(pin)牌(pai)集(ji)中(zhong)度進一步加強(qiang)。可以(yi)(yi)看出，主要熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)品(pin)牌(pai)在雙(shuang)11的(de)促銷力度加大，從而獲得了銷售、人(ren)氣(qi)的(de)雙(shuang)豐收，雙(shuang)11儼然成為大品(pin)牌(pai)的(de)促銷節(jie)。細分市(shi)(shi)場(chang)表現來看，雙(shuang)11熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)市(shi)(shi)場(chang)仍(reng)以(yi)(yi)電儲(chu)水(shui)(shui)(shui)(shui)式和燃(ran)氣(qi)式為主，其(qi)中(zhong)電熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)成交額(e)(e)占熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)市(shi)(shi)場(chang)的(de)46.2%，燃(ran)氣(qi)式熱(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)則以(yi)(yi)差7%的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額(e)(e)居第二(er)位。
縱觀今(jin)年(nian)雙11廚衛市場，可謂驚喜不斷、熱(re)點(dian)多(duo)多(duo)，但物流依(yi)然是(shi)今(jin)年(nian)雙11的(de)瓶頸，如(ru)何解決最(zui)后1公里的(de)物流，仍是(shi)眾商家需要重(zhong)點(dian)思考的(de)問題。 |
